每个短视频平台都以时间长短来定义短视频，而作为短视频创作者，则 要在被定义的时间内使用自己的创意征服观众，收割他们碎片化的注意力与时 间。这其中的关键在于找准自身定位，即平台定位。

平台定位可以简单理解为解决用户的心理诉求，当用户有需求或是提到某 个概念的时候，首先想到的是你的产品，这就证明你的产品定位是成功的。打 个比方：想去了解最近明星大咖们都在干什么的时候，想到的是秒拍；想去看 看最近有没有什么炫酷的玩法的时候，想到的是抖音；想看看大家的生活百态 的时候，想到的是快手。

1.秒拍：10秒拍大片

秒拍APP是由炫一下（北京）科技有限公司开发和发布的一款集视频拍 摄、视频编辑和视频发布功能于一体的短视频拍摄软件。秒拍APP在2014年全新 上线后就获得了 “文艺摄影师”的称号，风格偏向于文化与潮流化。“1。秒拍大 片”是秒拍的广告语，从这一点可以看出，秒拍的核心功能定位为简单易用的短 视频拍摄编辑工具。不过从产品开发至今，秒拍从基本的工具属性延伸出了更 多的社交属性和媒体属性，所以在秒拍官微的简介页面中我们还可以看到这样 一行字：“众多明星、美女都在玩的最新潮短视频分享应用。

秒拍的用户画像：

•多数为一二线城市的用户，大城市年轻人的娱乐活动更丰富。

•以“80后” “90后”用户群体为主，女性用户偏多，乐于接受新鲜事物， 乐于分享身边美好、有趣的事物。

•一小部分是明星、网红或是各路网络达人。

2.抖音：记录美好生活

抖音APP是由北京微波视界科技有限公司开发的专注于15秒音乐视频的 拍摄软件。对于一款短视频拍摄软件来说，抖音的音乐短视频 掀起了一股潮流。最初的抖音经常被贴上“潮” “酷”的标签，用户群体也是 一二线城市的年轻人，他们在节奏感极强的音乐下制作出一些充满创意的视频 内容，受到了很多追求个性和自我的年轻人的追捧。

不过随着抖音用户群体的不断扩大，抖音的定位也有所变化。2018年3月 份，抖音确定了自己的新标语一一 “记录美好生活”，这个定位与之前的“音 乐短视频APP”相比清晰了很多，也生活化了许多，这意味着抖音不仅致力于 一二线城市的年轻人，也开始拥抱三四线城市人群。

抖音用户画像：

•主要以一二线城市年轻用户为主，男女比例比较均衡，女性略大于男性。

•用户群体开始向三四线城市逐渐渗透。

•用户为城市青年、时尚青年、学生、才艺青年、俊男美女。

•用户标签为喜欢音乐、美食和旅游居多。

•社交风格更趋向于流行时尚、文艺小清新与校园风格。

3.快手：记录世界记录你

快手app是北京快手科技有限公司旗下的产品，其用户定位是“社会平

.即普通人的分享平台，界面如图2-9。所以快手的用户群体范围很 ,这是一个充满奇趣和民间高手的地方，是每一个热爱记录和分享生活的 人的舞台。

不过快手曾经因为一句“老铁双击666”被贴上“low”的标签，而且 因为内容低俗问题陷入整改风波。从快手收购以一二线城市用户为主的A站 （Acfun）来看，快手想要极力摆脱“low”的标签。

快手用户画像：

•大部分用户来自二线城市以下，来自四线及以卞城市的也占很大比例。

•从一线城市到五六线城市的生活百态，从田间地头到广场上。

•热爱分享、喜欢热闹、年轻化的“小镇青年”。

•很大一部分群体为广大社会底层中青年。

4.西瓜视频：给你新鲜好看（原头条视频）

西瓜视频通过人工智能帮助每个人发现自己喜欢的视频，并帮助视频创作 者轻松地分享自己的视频作品。西瓜视频的前身是头条视频， 于2（）16年7月上线，定位是做个性化推荐短视频平台，以PGC短视频传播为 主。2016年9月，今日头条宣布投资10亿元用以补贴短视频创作者，随后独立 孵化出UGC短视频平台——火山小视频。2017年6月8日，“头条视频”升级为 “西瓜视频”。 西瓜视频用户画像（来源于Aanlysys易观数据）：

❷头条视频的用户男女比例为8： 2,以男性为主。

•中等收入的一二线城市中的男性是主要受众。

 • 30岁以上的用户超7成,其中31〜35岁占比35.5%, 36〜40岁占比11.8%, 41岁以上占比26.9%。

•地域分布上，以一二线城市为主，其中超一线城市占比10.5%, 一线城市 占比33.9%二线城市占比21.1%o

•消费能力上，中低消费者占比最高，达35.7%,中高等消费者占比

22 -.中等消费者占比22.4%,低等消费者占比17%,高等消费者占比2.6%。