时间追溯到2016年，一个自称“集美貌与才华于一身的女子”闪亮登场， 她用仅仅几分钟的短视频就缔造出了一位全民热议的网红传奇——papi酱。短 短一个月内，她获得了千万融资，估值1亿，一条贴片广告卖出了220。万。不 仅如此，万千网友开始竞相模仿她的语气、笑声、表情。不管你喜欢还是反 感，这场被全民围观的喧嚣背后，就是网红经济的彻底爆发。而与网红经济同 时起飞的还有一个关键词，那就是短视频。

如果你曾经在2017年的4月走在北京一号线的地铁上，你就会注意到两 块广告牌，一块是土豆的“有趣的短视频”，另一块是陌陌的“用视频认识 我”。在资本的涌入下，短视频的概念已经开始渗透到人们的日常生活中。不 管怎么说，不论是网红经济的起飞，还是资本的疯狂涌入，确实一下子把短视 频推到了 “风口”上。那么，短视频这把火究竟是怎么燃烧起来的呢？

1.短视频初露峥赚

2005年底，一部时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》意外爆 红，不仅传播热度超过了当时热映的古装奇幻大片《无极》，而且更让人们看 到了网络短视频的巨大潜力。不过这部短片仅仅是通过后期剪辑和配音产生的 素材编辑效果，缺乏一部完整电影的拍摄和制作过程，所以虽然具有微电影的雏形，但是更符合短视频的描述。这便是人们对短视频最早的认识。

此后的几年间，微电影作为一种新生事物迅速火热，不少知名导演、演员以及大量草根拍客都加入了微电影的 拍摄大军，《老男孩》系列、《青春 期》系列作品开始涌现。微电影的迅 速发展推动了短视频的草根化，无意 中培养了网友利用碎片化时间制作、 观看短视频的意识。不过，这个阶段 的短视频只有形态上的作品，还不具 备产业模式。

直到2011年，移动互联网的技术发展支撑起了移动短视频应用的出现，才出现了短视频的行业化概念。不过这 一时期并没有什么代表性的作品，而且受制于带宽、网速等硬件条件，短视频 并不成气候。时间推进到2013年，移动互联网声势渐大，秒拍、微视等立足于 社交平台的短视频平台开始出现，算是正式拉开了移动短视频时代的帷幕。

2.短视频市场形成

互联网创业者的嗅觉一向很敏锐，当秒拍、微视出现时，很多企业和创业 者都闻到了这股“肉香味”。于是在2014年大批短视频应用密集面世，快手、

小影、小咖秀等短视频靠大打低廉、 草根文化以及极具个性化的操作成功 俘获了众多粉丝。而巨头们为了维护 自己在短视频行业的霸主地位也妙招 尽出。比如美拍、微视和秒拍分别发 起的“全民社会摇” ’•'春节拜年”和“冰桶挑战”三大著名“战役”，迅 速让短视频市场火爆了起来。

经过一年的混战，到2015年初，短视频市场形成了 “诸侯割据”的局面， 微视：.美拍、小影、快手等短视频各据一方。期间微视因为微信6秒钟“小视 频”的上线遭遇到了滑铁卢随后便迅速陨落。.

3.短视频迎来爆发式增长

微视的退场让短视频市场回归了理性，这里的理性不是说短视频行业放 缓，而是说短视频创作者更加注重短视频内容，更多优秀的短视频创作者登 上了舞台。例如我们前文讲到的papi酱就是在这样一个大环境下从诸多创作 者中脱颖而出的。除此之外，以梨视频为代表的资讯类短视频平台也开始浮 出水面。

短视频内容的百花齐放也吸引了资本的眼球，在内容与融资的驱动下， 2()16年真正成了众多短视频内容创作者的“元年”，众多独具特色的移动应用 出现使得短视频市场开始向精细化、垂直化方向发展，短视频行业出现了爆发 式增长。

2017年，随着诸多巨头的加入，短视频市场越发引人关注，快手、秒拍、 陌陌、抖音等短视频企业日渐壮大。层出不穷的短视频平台一方面使得短视 频市场竞争愈发激烈，另一方面也引起了监管部门的注意。机会与风险并 存，是迎头而上还是退而求其次？只能说短视频市场现在面临着前所未有的风 险和挑战。