谈到企业宣传片，大多数人的印象还停留在枯燥描述上。事实上随着市场经济的发展，企业宣传片已经从单一的解说扩展到更多不同风格、不同题材的企业正片，并收到了良好的传播反馈。那么企业宣传片经历了怎样的发展过程呢？

　　直译阶段

　　企业宣传片之所以给人乏味的印象，是因为早期的宣传片以解说为主，图片呈现为辅。由于画面的控制不到位，视频表达的核心只能交给文字讲解，这就导致台词可以变成没有图片的文章，解说风格为主。

　　画面阶段

　　随着需求的增加和大众审美的提高，文字说明并不能突出视频的优越性。为了更完整的呈现视频图像，原本只在影视中使用的灯光、轨道、镜头在行业内逐渐普及。虽然延续了文字解说时代的报道风格，但画面表现力大大增强，视频宣传的视觉优势得到初步展现。  

　　创新阶段

　　在画面性能得到提升后，越来越多的企业不再满足于传统的单一表现，市场对个性化定制需求的提高带来了内容表现多元化的时代。企业宣传片的创作已经脱离了千篇一律的时代，要求制作单位能够体现客户的个性，突出客户的社会价值。

　　互动阶段

　　与传统视频的单一故事线不同，互动视频可以给观众带来更多的不确定性，观众的选择可以决定剧情的走向和结局。