流量是收视率在网络时代的一种延续和升级，因为它关乎热度和变现，很多时候甚至被当成影视剧质量的评价标准。但是当影视剧被流量所困，口碑与流量之间形成反差，行业的天花板也随之被拉低。很多影视剧有口碑，却没热度；也有很多频上热搜，口碑却“扑街”。

　　首先我们要明白，流量明星的本质是因为他们是可以对互联网流量产生重大影响，而流量明星这个概念，本来就与电影格格不入。由于从一开始出道就获得了巨大的流量，让所有的利益团体都把精力集中在了呵护这些流量上，他们不得不费劲心力制造各种绯闻、八卦来维持流量。因此除去流量之外，就不再有拿得出手的能力。流量明星的成功，完全看的就是对流量的影响力，他的作用仅仅就是个广告，只能影响流量，不能影响电影本身。如果妄图通过打好广告就卖出一个烂商品，这种美梦是一定会破灭的，这样的电影，最后也一定会崩盘的。

　　所以从这里来看，电影作为需要终端消费者直接购买的商品，能够号召到实际票房的，一定还是电影本身。电影其实就是一个制造业的商品，但因为身在娱乐圈，以及本身的高曝光度和明星属性，会让人们将其余普通具象化的实物商品拉开距离。流量可以带来热度，可以变现，从影视作品的商业属性来看，流量“无罪”。然而，影视作品还具有文化属性，是丰富百姓精神生活和展现我国文化软实力的重要载体。

　　看清楚本质之后就会明白，“流量号召力”不等于“票房号召力”。如果抛开流量明星引流、宣传的作用，真正想挖掘流量的票房价值，那就必须做一件事：转化流量。随着观众的审美素养越来越高，这两年不少依靠大宣发、大IP、流量演员而未播先火的影视剧，往往“高开低走”；而一些紧扣现实题材、制作精良的实力作品，即使“裸播”，依然广受追捧。这说明，流量终究扛不起收视大旗，而优秀的作品必然会带来流量。